#21 – "Social Media Marketing 2026 - (Wo) muss ich da mitspielen?"

Shownotes

Wer heutzutage mit Musik sein Geld verdient, steht quasi zwangsläufig vor der Herausforderung, nebenbei auch Content-Creator*in sein zu müssen. Unsere Branche steht vor einem Paradoxon: Nie war es einfacher, technisch perfekte Musik und begleitenden Content zu produzieren; gleichzeitig war es nie schwieriger, ein menschliches Ohr zu erreichen und nicht im Algorithmus-Rauschen unterzugehen. Zeit für einen Social Media-Ratgeber im Podcast-Format! Im Laufe dieser Episode geben euch unsere Hosts ganz konkrete Tipps zum Umgang mit den sozialen Medien in 2026.

Durch die Folge führen euch wie immer Lina Burghausen und Alex Barbian. Zu Wort kommen außerdem Melanie Rudolph, Walerija Petrova und Savvy. Die Episode wurde bereits Anfang Februar 2026 aufgezeichnet. Ihr habt Infos zu jüngsten Entwicklungen für uns, allgemeines Feedback oder Anregungen zum Podcast? Dann freuen wir uns über Kommentare, eine Nachricht an die Social-Media-Accounts des Reeperbahn Festivals oder deine Mail an deepdive@reeperbahnfestival.com!

Reeperbahn Festival Deep Dive ist ein Podcast der RBX GmbH und wird präsentiert von Musikwoche.

Redaktion & Recherche: Lina Burghausen / Alex Barbian Produktdesign & Produktion: Christina Schäfers, Luisa Blotzki, Lou Böhm & Michael Götting Studio: German Wahnsinn mit besonderem Dank an den Beauftragten der Bundesregierung für Kultur und Medien 

SHOWNOTES:

»2026 Global Digital Report« (Meltwater) [https://www.meltwater.com/en/global-digital-trends]

»Aidas Popkolumne: Woher kommt die 2016-Euphorie?« (Musikexpress) [https://www.musikexpress.de/2016-euphorie-nostalgie-instagram-3141695/]

»AI Slop Report: The Global Rise of Low-Quality AI Videos« (Kapwing) [https://www.kapwing.com/blog/ai-slop-report-the-global-rise-of-low-quality-ai-videos/]

»Aktuelle Social-Media Nutzerzahlen: Deutschland & Welt« (datenbasiert.de) [https://datenbasiert.de/social-media/social-media-nutzerzahlen/]

»ARD/ZDF-Medienstudie 2025« (ARD / ZDF) [https://www.ard-zdf-medienstudie.de/getFile.php?from=globalInformation&id=29]

»Das Ende der sozialen Medien« (Krautreporter) [https://krautreporter.de/zusammenhaenge/239-das-ende-der-sozialen-medien]

»Der Musk-Effekt: X verliert Nutzer, während Threads Fahrt aufnimmt« (Gamereactor) [https://www.gamereactor.de/der-musk-effekt-x-lasst-nutzer-bluten-wahrend-threads-durchdreht-1753013/]

»Die größten Player der Zukunft - warum YouTube so wächst« (Handelsblatt) [https://www.handelsblatt.com/dpa/medien-die-groessten-player-der-zukunft-warum-youtube-so-waechst/100192678.html]

»Digitale Kommunikation als Gift für die Demokratie« (DLF Kultur) [https://www.deutschlandfunkkultur.de/internet-kommunikation-demokratie-kommentar-100.html]

»Fast die Hälfte der jungen Deutschen zeigt Suchtsymptome« (Ruhr Universität Bochum) [https://news.rub.de/presseinformationen/wissenschaft/2025-11-21-soziale-medien-fast-die-haelfte-der-jungen-deutschen-zeigt-suchtsymptome]

»Instagram Edits: Warum das Schnitt-Tool jetzt auch dein Strategie-Berater ist« (t3n) [https://t3n.de/news/instagram-edits-schnitttool-strategie-1724965/]

»Junge Leute hören bis zu 3 Stunden KI-generierte Musik pro Woche - aber nicht auf Spotify« (t3n) [https://t3n.de/news/ki-generierte-musik-spotify-1724928/]

»Kommission prüft Empfehlungssysteme von Grok und X im Rahmen des Gesetzes über digitale Dienste« (Europäische Kommission) [https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/de/ip26203]

»Mehr als 50 Millionen Deutsche nutzen soziale Medien« (bitkom research) [https://bitkom-research.de/news/mehr-als-50-millionen-deutsche-nutzen-soziale-medien-0]

»Music companies bet on short formats, AI to hit the right note« (The Economy Times) [https://economictimes.indiatimes.com/industry/media/entertainment/instagram-reels-youtube-shorts-music-companies-bet-on-short-formats-ai-to-hit-the-right-note/articleshow/125679636.cms]

»Musikeinsatz auf Social Media: Was erlaubt ist und was nicht« (ZDF heute) [https://www.zdfheute.de/ratgeber/instagram-musik-reels-gema-urheberrecht-schadensersatz-100.html]

»Musiker:innen sind Social-Media-Plattformen komplett ausgeliefert« (Tsüri) [https://tsri.ch/a/12-monate-24-songs-zuercher-pablo-nouvelle-im-interview]

»Neue Studie zeigt: 87 % der Musiker und Musikerinnen setzen auf KI« (Bonedo) [https://www.bonedo.de/artikel/neue-studie-87-der-musiker-und-musikerinnen-setzen-auf-ki/]

»Qobuz legt KI-Leitlinien fest« (MusikWoche) [https://musikwoche.de/recorded-publishing/qobuz-legt-ki-leitlinien-fest-2a7339890494941a7429a22756614b43]

»Shadowban erkennen und vermeiden: So funktioniert's« (Hubspot) [https://blog.hubspot.de/marketing/shadowban]

»Social Media Strategies for Musicians in 2026« (Organic Music Promo) [https://organicmusicpromo.com/social-media-strategies-for-musicians-in-2026/]

»Social Media Trends 2026: 9 entscheidende Entwicklungen für dein Marketing« (Suxeedo) [https://suxeedo.de/magazine/social/social-media-trends/]

»Social Media 2026: Fokus statt FOMO« (Lumeos) [https://www.lumeos.ch/post/social-media-2026-trends]

»Status: offline. Dabeisein ist jetzt wirklich alles« (Die ZEIT) [https://www.zeit.de/kultur/2025-12/offlinesein-statussymbol-internet-smartphone]

»Stirbt Social Media?« (Die ZEIT) [https://www.zeit.de/digital/2025-10/interesse-soziale-medien-deutschland-entwicklung-statistik]

»Studie belegt Flut minderwertiger KI-Videos bei Youtube« (Golem) [https://www.golem.de/news/kuenstliche-intelligenz-studie-belegt-flut-minderwertiger-ki-videos-bei-youtube-2512-203694.html]

»The Influence of Music on Social Media: Trends and Consumer Impact« (LBB Online) [https://lbbonline.com/news/the-influence-of-music-on-social-media-trends-and-consumer-impact]

»Tipps für erfolgreiche Reels und Videos in den sozialen Medien« (Canon) [https://www.canon.de/pro/stories/successful-reels-tips/]

»Veränderungen im Suchverhalten: Gen Z bevorzugt TikTok und Youtube gegenüber Google« (Linkstar) [https://linkstark.de/seo/veraenderungen-im-suchverhalten-gen-z-bevorzugt-tiktok-und-youtube-gegenueber-google/]

»Working in the content factory« (Frontiers) [https://www.frontiersin.org/journals/psychology/articles/10.3389/fpsyg.2025.1542407/full]

»YouTube, das unterschätzte Social Network: Ein Potenzial, das Sie nutzen sollten« (Olschok Media) [https://olschok-media.de/youtube-das-unterschaetzte-social-network-ein-potenzial-das-sie-nutzen-sollten/]

»YouTube lockt User vor allem mit Musik« (MusikWoche) [https://www.musikwoche.de/recorded-publishing/youtube-lockt-user-vor-allem-mit-musik-493fdfa8bf54cb35b4ee4f4109d6b9f4]

Reeperbahn Festival Deep Dive ist ein Podcast der RBX GmbH und wird präsentiert von Musikwoche.

Redaktion & Recherche: Lina Burghausen / Alex Barbian Produktdesign & Produktion: Christina Schäfers, Luisa Blotzki, Lou Böhm & Michael Götting Studio: German Wahnsinn mit besonderem Dank an den Beauftragten der Bundesregierung für Kultur und Medien 

Die in diesem Podcast geäußerten Meinungen und Ansichten der Hosts sowie der Gäste spiegeln nicht notwendigerweise die Meinung der RBX GmbH wider. Der Podcast dient als Plattform für die Diskussion von Themen und den Austausch von Expert*innenmeinungen. Alle Inhalte sollen zur Inspiration und zur Anregung von Diskussionen dienen und stellen keine offiziellen Positionen oder Empfehlungen der RBX GmbH dar.